花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、2024年秋より、ヘアケア事業変革の一環として、髪のエイジングケア*¹ ブランド「Segreta（セグレタ）」において、新たに「髪のコアから美しく」をブランドコンセプトに、リブランディングを実施します。その象徴として、2024年10月26日に、「Segreta PREMIER（セグレタ プレミア）」を一部ドラッグチェーンにて先行発売いたします。また、既存の「Segreta」ベーシックシリーズは、パッケージデザインを刷新するとともに、洗い流さないトリートメント『セグレタ シアーコート ヘアミスト』『セグレタ スムースフィット ヘアオイル』をラインアップに加え、発売いたします。
今後、「Segreta」は、髪の年齢に応じた本質ケアで、自分の魅力をアップデートしていける喜びを提供する、機能美を追求したラグジュアリー感のあるブランドとして育成してまいります。
花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編。新ブランドの立ち上げと既存ブランド強化を両輪で行い、事業変革を進めています。「Segreta」のリブランディングを通じて、ヘアケア市場*² における、花王ヘアケアの存在感を高めてまいります。
*1 年齢に応じたお手入れ
*2 「ハイプレミアム（1,400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1,400円未満）」に分類（※ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース）
1. 発売のねらい
花王は、長年の髪のエイジングケア*¹ 研究の知見を活かしたヘアケアブランドとして「Segreta」を、2007年に発売しました。細くなってきた髪にハリ・コシを与え、ふんわり仕上がるヘアケアを提案し、大人の女性に支持されてきました。
近年、ヘアケアのハイプレミアム市場*² は拡大傾向にあります。年齢による髪の変化を感じる世代においても、髪を美しく保つために、自分が納得できるケア方法を探求する方が多く、ハイプレミアム商品を支持する方が増えています。そんな生活者の声を深掘りしてみると、髪のエイジングケア*¹ ができる「商品機能」はもちろんのこと、自分自身の魅力を高めてくれるような「洗練された贅沢感」を感じる世界観やパッケージなど、感情にはたらきかける要素を重視している傾向にあります（花王調べ）。
そこで花王は、機能美を追求したラグジュアリー感あるブランドへと「Segreta」をリブランディングいたします。
感情ニーズを起点とし、改めて定義した「Segreta」の主なお客さま像は、「上品で洗練された生活をしたい」というニーズをもつ自立志向の強い大人の女性です。ものごとを選択する上で、「洗練された贅沢感」を重視する傾向にあります。ヘアケアにおいても、高い技術力に基づいた品質の高さや効果実感だけでなく、洗練された上品なデザインや世界観で、自分の魅力を常に高めてくれることを求めています。
また、髪悩みの意識や実態においては、年齢とともに、ハリ・コシの不足、ボリューム感の減少だけでなく、うねり、パサつき、ツヤの減少など、大人の女性の髪悩みは複合化することがわかっています（花王調べ）。このような髪悩みの一因は、年齢やダメージとともに髪の内部脂質が減少することで空洞化し、内部密度が低下した状態になることです。
このたびリブランディングする「Segreta」からは、ハイプレミアムライン「Segreta PREMIER」を新「Segreta」の象徴として発売するとともに、「Segreta」ベーシックシリーズをリニューアル。髪の年齢に応じた本質ケアを提案し、洗練された大人の髪の美しさを引き出します。
*1 年齢に応じたお手入れ
*2 「ハイプレミアム（1,400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1,400円未満）」に分類（※ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース）
2. 「Segreta PREMIER」の商品特長
「Segreta PREMIER」は、“髪に贅を尽くす”というシリーズコンセプトのもと、花王内における先端技術とこだわり抜いた成分とともに、繊細なデザイン、濃密な手触り、奥深い香りなど、使い心地にまでこだわった、美の自信をさらなる高みへ引き上げるシリーズです。
『セグレタ プレミア 凝縮美容液シャンプー』は、シャンプー内のラメラ層に成分を蓄える“ビューティストック技術”を採用し、セグレタシャンプー史上かつてない多量の美容液成分*³ を配合しました。美容液のようなテクスチャーのシャンプーを髪に塗り広げ、髪全体を包み込む“美容液ラッピング洗い”をすることで、高密度なクリーム泡へ変化。髪1本1本に美容液成分*³ を惜しみなく届けながら洗い上げ、至福のときを提供します。
『セグレタ プレミア 質感変化トリートメント』は、濃厚なテクスチャーで、髪になじませた瞬間、すっととろけて、なめらかな手触りに質感が変化。豊かな美容液成分*⁴ が、髪の深層まで浸透します。また、特に傷んだ髪をコーティングし、ダメージ部分を集中補修する“疑似キューティクルコーティング技術”を採用。キューティクルが欠けやすく、ダメージによってうねってしまう大人のうねり髪に対し、髪表面の損傷部分を集中的に補修することで、うねりを抑え、なめらかな手触りに導きます。
また同時に、天然由来成分99%の肌にも使える洗い流さないトリートメント『セグレタ プレミア 高濃度美容液オイル』と、大人のデリケートな髪をいたわりながらときほぐす『セグレタ プレミア 艶ときデタングルブラシ』もラインアップいたします。
香りは、「Segreta PREMIER」シリーズ共通で、“美が目覚める香り ブライトローズ・マリアージュ”です。希少なジャパニーズ・ローズ（ハマナス）の華やかな香りを主役に、ゼラニウムやイランイラン、みずみずしいアプリコット、やさしさで満たすムスクなどを贅沢にブレンド。奥行きを感じる香りに仕上げました。
*3 【セラミドS（補修）】ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン【11種のアミノ酸（補修）】アルギニン、アスパラギン酸、グリシン、アラニン、セリン、バリン、イソロイシン、プロリン、トレオニン、ヒスチジン、フェニルアラニン【6種の美髪エッセンス（つや付与・保湿）】真珠エキス（加水分解コンキオリン）、ローヤルゼリーエキス、ローズヒップエキス（カニナバラ果実）、ヒアルロン酸、ヤシ油誘導体（PPG-3カプリリルエーテル）、ユーカリエキス
*4 【セラミドS（補修）】ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン【11種のアミノ酸（補修）】アルギニン、アスパラギン酸、グリシン、アラニン、セリン、バリン、イソロイシン、プロリン、トレオニン、ヒスチジン、フェニルアラニン【8種の美髪エッセンス（つや付与・保湿）】真珠エキス（加水分解コンキオリン）、ローヤルゼリーエキス、ローズヒップエキス（カニナバラ果実）、ヒアルロン酸、ヤシ油誘導体（PPG-3カプリリルエーテル）、ユーカリエキス、リンゴ酸、乳酸
3. 「Segreta」ベーシックシリーズのリニューアル
「Segreta」ベーシックシリーズは、新たに“髪のコアから美しく”というコンセプトのもと、髪のエイジングケア*¹ の知見を活かした成分と処方で、髪の年齢に応じた本質ケアの提案を強化するべく、リニューアルいたします。 「シャンプー」「コンディショナー」は、パッケージを、気分を豊かにする、洗練された贅沢感を感じさせるデザインに刷新。上質感がありながら、日常使いができるシリーズです。
また、新たに『セグレタ シアーコート ヘアミスト』『セグレタ スムースフィット ヘアオイル』をラインアップします。2品とも、重くならない軽やかな使用感で、大人の髪に適した洗い流さないトリートメントです。
『セグレタ シアーコート ヘアミスト』は、極薄かつ高密着の持続ケアができるシアーコート処方を採用。根元から毛先まで包み込んで補修し、潤いながらも、重くならず、なめらかな指通りが続きます。
『セグレタ スムースフィット ヘアオイル』は、毛束の奥まで薄く均一にコーティングできるスムースフィット処方を採用。オイルが髪1本1本にいきわたって浸透補修し、時間が経ってもまとまり、扱いやすい髪に導きます。
*1 年齢に応じたお手入れ
今後も「Segreta」は、年齢を重ねても自分の魅力をアップデートしていける歓びを提案してまいります。
4. 商品概要
＜Segreta PREMIER＞
商品名 | セグレタ プレミア 凝縮美容液シャンプー |
|---|---|
内容量 | ポンプ200ml、つめかえ用150ml |
商品特長 | セグレタシャンプー史上かつてない多量の美容液成分*³ を惜しみなく髪へ 美容液成分*³ で包み込むように洗う、至福のときを 花王内における先端技術から生まれた、こっくり濃密な美容液シャンプー。 髪に塗り広げ、包み込んで洗うと、美容液成分*³ に満ちたクリームのような泡へ。
＜厳選した美容液成分*³ を贅沢配合＞ ●セラミドS配合（補修） ●11種のアミノ酸配合（補修） ●6種の美髪エッセンス（つや付与・保湿）
●美髪ケア成分*⁵ （毛髪表面の保護） 約17倍*⁶ 配合 ●ノンシリコーン処方 ●サルフェートフリー/パラベンフリー/合成着色料フリー ●美が目覚める香り ブライトローズ・マリアージュ
*3 【セラミドS（補修）】ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン【11種のアミノ酸（補修）】アルギニン、アスパラギン酸、グリシン、アラニン、セリン、バリン、イソロイシン、プロリン、トレオニン、ヒスチジン、フェニルアラニン【6種の美髪エッセンス（つや付与・保湿）】真珠エキス（加水分解コンキオリン）、ローヤルゼリーエキス、ローズヒップエキス（カニナバラ果実）、ヒアルロン酸、ヤシ油誘導体（PPG-3カプリリルエーテル）、ユーカリエキス *5 カプリン酸グリセリル、ラウリン酸、ミリスチルアルコール、パルチミン酸イソプロピル、ミネラルオイル、スクワラン、ヒマワリ種子油 *6 セグレタシャンプー根元からふんわりと比較 |
【おすすめの使い方】
商品名 | セグレタ プレミア 質感変化トリートメント |
|---|---|
内容量 | 200g |
商品特長 | 髪になじませた時からわかる“質感の変化” 美容液成分*⁴ が髪の深層まで浸透し、なめらかにまとまる 濃厚なのに髪になじませるとスッととろけて、手ざわりがなめらかに。 豊かな美容液成分*⁴ が、髪の深層まで満ちていく。
＜厳選した美容液成分*⁴ を贅沢配合＞ ●セラミドセラミドS配合（補修） ●11種のアミノ酸配合（補修） ●8種の美髪エッセンス（つや付与・保湿）
●擬似キューティクルコーティング （特に傷んだ髪もコーティングして集中補修） ●美が目覚める香り ブライトローズ・マリアージュ
*4 【セラミドS（補修）】ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン【11種のアミノ酸（補修）】アルギニン、アスパラギン酸、グリシン、アラニン、セリン、バリン、イソロイシン、プロリン、トレオニン、ヒスチジン、フェニルアラニン【8種の美髪エッセンス（つや付与・保湿）】真珠エキス（加水分解コンキオリン）、ローヤルゼリーエキス、ローズヒップエキス（カニナバラ果実）、ヒアルロン酸、ヤシ油誘導体（PPG-3カプリリルエーテル）、ユーカリエキス、リンゴ酸、乳酸 |
商品名 | セグレタ プレミア 高濃度美容液オイル【洗い流さないタイプ】 |
|---|---|
内容量 | 50ml |
商品特長 | 天然由来成分99%の肌にも使える高濃度美容液オイル つるんとまとまりのある髪へ 選び抜いた7種の美髪エッセンス*⁷ と髪を保護する成分*⁸ を凝縮。 うるおって艶めきのある、つい触れたくなる髪に。
●厳選した美容液成分 7種の美髪エッセンス*⁷ 配合 （保湿・つや付与） ●毛髪保護成分 セラミドS*⁸ ＆スクワランオイル配合 ●美が目覚める香り ブライトローズ・マリアージュ
*7 ラベンダー油、月見草油、ホホバ種子油、ツバキ油、オリーブ果実油、マカデミアナッツ油、真珠エキス（加水分解コンキオリン） *8 ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン |
商品名 | セグレタ プレミア 艶ときデタングルブラシ |
|---|---|
商品特長 | ひととかしで、絡まずするり。髪に艶やかさとまとまりを 髪へのダメージを考え抜いたデタングルブラシ こだわりの設計で、もつれや絡みがなく、ブラシが髪を通り抜ける快感。するりとすべるように、軽やかにときほぐす。
●高密度＆低摩擦のマルチデタングルシステム ●特色の異なる2種類のピンを135本も多層配列 |
＜「Segreta」ベーシックシリーズ＞
商品名 | セグレタ シアーコート ヘアミスト |
|---|---|
内容量 | 170ml |
商品特長 | ふわり軽やか。うるおい仕立ての髪へ
●シアーコート処方で、根元から毛先まで包み込んで補修 ●アイロンの熱や摩擦などの外部刺激から守る ●うるおいを与えながら、ふわり軽やか仕上げ ●つい触りたくなる、さらさらなめらかな指通りが続く ●髪の美容液成分*⁹ 配合（保湿） ●アロマティックローズの香り
*9 3種のエキス（ザクロ、バラ、ユーカリ）、ヒアルロン酸、加水分解コラーゲン、DPG |
商品名 | セグレタ スムースフィット ヘアオイル |
|---|---|
内容量 | 60ml |
商品特長 | さらりまとまり。扱いやすい髪へ
●スムースフィット処方で、髪に行きわたって浸透補修 ●うねりを抑えて、毛流れを整える ●さらりとした付け心地でまとまり仕上げ ●つい触りたくなる、しっとりやわらかな指通りが続く ●髪の美容液成分*¹⁰ 配合（保湿・つや付与） ●ハーバルブーケの香り
*10 3種のエキス（ザクロ、ユーカリ、ローズヒップ）、ツバキ油、マカデミア油、スクワラン |
※すべて、メーカー希望小売価格は設定いたしません
＜「Segreta」のベーシックシリーズのラインアップ＞
上記商品に加え、既存の「シャンプー／コンディショナー 根元からふんわり」「シャンプー／コンディショナー うねる髪もまとまる」「トリートメント」もパッケージ変更し、シリーズトータルで育成してまいります。
5．発売日／取扱店
「Segreta PREMIER」
2024年10月26日／ウエルシアグループ、ウエルシアドットコム、花王公式オンラインショップ(My Kao Mall) にて先行発売。その後、順次拡大予定
「Segreta」ベーシックシリーズ
2024年10月19日／全国
花王ヘアケア事業変革について
花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編しています（ポートフォリオ参照）。感情を起点としながら、花王の資産であるヘアケア研究100年の知見を活かし、各ブランドにおいて、常に生活者の期待を上回るモノづくりを推進していきます。
今回の事業変革では、拡大する「ハイプレミアム」市場*² への参入を本格化し、第一弾として「melt（メルト）」、第二弾として「THE ANSWER（ジアンサー）」を発売。併せて、「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）」市場*² における既存ブランド「merit（メリット）」「Essential（エッセンシャル）」「Segreta」をリブランディングし、ブランド力を高めていきます。これらの変革を通じて、花王は、ヘアケア事業を成長ドライバー事業へと育成強化してまいります。
*2 「ハイプレミアム（1,400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1,400円未満）」に分類（※ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース）